Aldi se otvara u Italiji, tako je i zato što ćemo mi obaviti kupovinu
Aldi se otvara u Italiji, tako je i zato što ćemo mi obaviti kupovinu

Video: Aldi se otvara u Italiji, tako je i zato što ćemo mi obaviti kupovinu

Video: Aldi se otvara u Italiji, tako je i zato što ćemo mi obaviti kupovinu
Video: KRIS VOTS - LJUBAV, IZDAJA i UBISTVO‼ SPECIJAL POVODOM 100K PRATILACA‼ 2024, Marš
Anonim

Aldi stiže u Italiju. Otvaranje prvog supermarketa zakazano je za 15. februar u Viale Don Minzoni u Kastelanci, pokrajina Vareze, 35 kilometara od Milana.

Aldi je lanac koji je izmislio formulu popusta počevši od male trgovine, otvorene 1913. godine u Njemačkoj. Danas Aldi ima 9000 prodavnica u 18 zemalja, 95 milijardi evra prometa (Coop, koji je italijanski lider, čini 13) i dva ogranka, Aldi Nord i Aldi Sud.

Koja je izgleda nastala - piše Repubblica - nakon spora između dva brata osnivača, Karla i Thea Albrechta, oko prodaje cigareta u supermarketima. Nakon njihovog nestanka, razdvojenost je ostala.

Više od bilo kojeg drugog brenda velike distribucije, Aldi utjelovljuje mit o njemačkoj efikasnosti, njegov modus operandi je slučaj proučavan u marketinškim knjigama. Sa prilično uskim asortimanom prehrambenih proizvoda - oko 1000 osnovnih proizvoda, među kojima dominiraju ekskluzivni komercijalni brendovi kuće - Aldi se fokusirao na proizvode velikog prometa, koje može nabaviti u velikim količinama po niskim cijenama.

Slika
Slika

Logistika, nedjeljne promocije i izbor izlaganja proizvoda ostavljajući ih u transportnim kutijama imaju za cilj da troškovi budu što niži, kako bi kupcima ponudili veću vrijednost.

Vremenom se percepcija koju kupci imaju o Aldi proizvodima značajno poboljšala, danas je obećanje njemačkog brenda visok kvalitet po niskim cijenama. Održano obećanje ako uzmete u obzir da su Aldi proizvodi postigli najviše rezultate u mnogim nezavisnim testovima proizvoda. U slučaju njemačkog lanca, ukratko, koncept privatne robne marke nije ponuđen kupcima kao sinonim za „biti zadovoljan“.

Među svojim dobavljačima Aldi važi za zahtjevnog partnera, poznato je da su pregovori o cijenama vrlo zahtjevni.

Generalno, u zemljama u kojima je prisutan, nemački lanac locira proizvode koji nose njegovo ime i po ukusu i po proizvodnji. Svježina, zdrava i prije svega organska su jake strane, velika pažnja se poklanja vinu, posebno značajnom sektoru za Italiju.

„Kada brend investira – objasnio je za Repubblica Giandomenico De Franco, menadžer koji je proučavao Aldi fenomen u Evropi – otvara minimalni broj od 100 supermarketa. U prosjeku iste veličine (800-1000 kvadratnih metara), sa istim vanjskim izgledom (niska zgrada sa kosim krovom) i istim unutrašnjim rasporedom (tako da kupac može lako pronaći proizvode)“.

Slika
Slika

Hoće li se isto dogoditi iu Italiji?

Nije sigurno. Sjedište će biti u Bolzanu, operativno u Veroni, au blizini je logistički centar od 370 hiljada kvadratnih metara, u Oppeanu. Čini se jasnim da će Aldi ciljati na centar-sjever. U pitanju su gradovi sa područjem sliva od najmanje 20.000 stanovnika, a posebno Đenova, Milano, Torino, Aosta, Trento, Venecija, Trst, Bolonja i Firenca. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Trevizo), Rovereto (Trento) i Roncade (Trevizo).

Ali, kako mnogi posmatrači tvrde, italijansko iskrcavanje Aldija dolazi kasno, kada su tri velika imena u Discount sektoru već zauzela strateška područja: Eurospin fakturiše 4,1 milijardu sa hiljadu prodavnica, Lidl Italia 3 milijarde sa 600 prodajnih mesta, dok Ld-Md 2,3 milijarde sa 725 prodavnica.

Istina je da se Aldi, zahvaljujući širokim ramenima i impresivnom prometu, osjetio gdje god je došao, te da je italijansko tržište (vrijednost 13 milijardi eura) veoma primamljivo. Hoće li njemački gigant kupiti manje operatere ili operatere koji se bore? Hoće li to izazvati rat cijena?

15. februara u Castellanci ćemo imati prve odgovore.

Preporučuje se: